Les professionnels de l’acquisition de trafic savent que la collecte de données via l’acceptation des cookies n’est plus très efficace en raison du refus croissant des paramètres de cookies. Ce type de tracking, appelé « client-side« , est le plus utilisé jusqu’à présent. Le tracking client-side collecte des données en utilisant des balises qui transmettent directement les informations depuis le navigateur de l’utilisateur jusqu’au serveur des plateformes marketing. Cependant, nous constatons une perte de données de 10 à 30% dans nos outils d’analyse de données tels que Google Analytics 4. Google et d’autres fournisseurs développent une nouvelle version de collecte de données appelée « tracking serveur-side » qui est beaucoup plus efficace que le tracking client-side. Des rumeurs circulent selon lesquelles à partir de janvier 2024, la collecte de données via le tracking client-side tiers sera inefficace, car de nombreux utilisateurs ont déjà saisi le rôle des paramètres de cookies sur nos sites web, et de nombreuses entreprises risquent de perdre leurs données si elles ne mettent pas en place le tracking serveur-side.
Vous vous demandez probablement ce qu’est le tracking serveur-side. Il s’agit d’un système de tracking qui transmet les informations depuis un serveur web vers un serveur de destination. Il consiste à collecter toutes les données de votre audience via un seul serveur basé sur le cloud et à les transférer vers des plateformes tierces. Ce système de tracking permet de contourner les bloqueurs de publicité, les outils anti-tracking et les mesures de prévention de suivi (ITP) qui entravent le tracking. Il offre également plus de contrôle sur les données grâce à un nouveau modèle de collecte par le serveur, qui les considère comme des données first-party dont vous êtes propriétaire. De plus, il permet de collecter des données dans le respect de la confidentialité des utilisateurs et permet aux spécialistes du marketing d’améliorer l’expérience utilisateur en enrichissant les données obtenues avec les données présentes dans leur CRM.
De nombreux prestataires ont développé des solutions capables de récupérer 100% des données first-party fiables, compatibles avec Google et Meta, tout en respectant le RGPD. Parmi ces solutions, TraceDock en fait partie. Parallèlement, Google a proposé sa propre solution, Google Tag Manager Server Side, qui offre une possibilité de scalabilité illimitée basée sur une instance App Engine hébergée sur la plateforme Google Cloud.
Source :
https://cloud.google.com/free/docs/free-cloud-features?hl=fr#app-engine
https://support.google.com/tagmanager/answer/4620708?hl=en
https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/server-side/intro?hl=fr
